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《2021年中国家电行业三季度报告》发布,智能化已成趋势!

五度易链 2021-11-24 2305 0

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11月1日,由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2021年中国家电行业三季度报告》发布,对三季度家电市场进行回顾和整理。报告显示,我国家电线上销售依然保持了疫情以来的良好态势,三季度市场规模为751.4亿元,同比增长9.0%。

  全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛重点分析了当前我国家电行业的整体形势。他指出,出口方面,下半年,特别是9月份以来,长期的疫情阴霾给全球产业链带来的负面影响进一步凸显,叠加国内四季度的地域性限产限电,将对我国家电业产能的释放,以及企业的盈利空间形成一定的挤压。国内市场方面,消费升级是不变的趋势,生产企业从功能、形态、品类等各个维度积极地扩展产品边界,以更好地承接消费升级背景下溢出的产品需求。传统家电上基础功能的细化,以及新兴品类中不同功能的整合是产品升级的两个重要方向。

家电行业市场调研-五度易链

  全国家用电器工业信息中心研究员杨征全面解读了《2021年中国家电行业三季度报告》,报告显示,2021年三季度我国家电国内市场零售额规模为1595.2亿元,同比增长率为-4.0%。出口方面,海关总署数据显示,三季度家电出口额1680.3亿元(人民币值,下同),同比增长率为22.1%;前三季度家电累计出口额4768.8亿元,同比增长20.2%。

家电行业市场调研-五度易链

  在品类拓展方面,挖掘细分市场成为行业共识。目前家电产业步入成熟期,消费需求正在变得更加分散。有别于过去大单品主导市场的时代,如今挖掘细分市场已成为行业共识,未来的产品开发将更多地围绕细分功能展开。现代生活方式发生了变迁,“懒人”家电为用户节省了家务时间,成为市场新宠,更多新“懒人”品类的涌现也开拓出更多新赛道。随着鼓励生育政策的不断推出,家居配套的改善将成为不少家庭的新刚需,对家电的需求呈现更大、更智能的趋势,“第二台”家电和母婴家电也迎来了快速增长。集成化也是家电硬件创新的一大趋势,尤其在厨电产品上,以全新的思路对传统功能进行重新定义和创新,形成了不断增长的蒸烤一体机、集成灶/集成烹饪中心等品类。

家电行业市场调研-五度易链

  在销售渠道方面,第三季度家电线上渠道保持较好增长,线下销售恢复进程受阻。2021年,家电线上销售依然保持了疫情以来的良好态势,三季度市场规模为751.4亿元,同比增长9.0%。线下渠道受到局地疫情散发和极端天气多发等影响,居民实体消费意愿恢复进程受阻,三季度家电线下市场规模为843.8亿元,同比增长率为-13.3%。但线下市场在促进中高端消费、承接体验式消费场景等方面具备无可替代的优势,因此无论是经销商还是家电生产企业,都在积极探索和打造更加高效的、与数字消费形成良性互动的沉浸式体验消费模式。三季度家电线上与线下市场规模的比重为47.1%︰52.9%,大家电品类中,彩电线上零售额占比已超过50%,空调、冰箱、洗衣机线上占比均超过40%。

家电行业市场调研-五度易链

  在销售模式的探索上,生产企业和渠道商更加重视消费者的消费体验和享受,通过打造场景化的消费体验中心,全面打通家装、家电、家居各个模块,为顾客营造包括客厅、卧室、厨房、卫浴及阳台在内的全面家居体验。基于良好的沉浸式体验和贴心的定制服务,多数消费者愿意提高预算,购买更加高端、智能的产品。无论是对于企业、渠道还是对于消费者,全场景体验带来的是共同提升、合作共赢。

家电行业市场调研-五度易链

  来源:中国电子报、电子信息产业网     作者:王伟

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