国漫发展势头强劲 急需“工匠精神”助推转型升级

　　近年来，随着我国互联网技术的普及和不断发展，我国居民的网络参与度不断增强，我国社会开始进入泛娱乐时代。在泛娱乐时代下，国产动漫围绕IP进行推广营销，注重内容为王的同时也强调用户体验，使得在新形势下，经历了几十年低迷期的国漫品牌与口碑得以重塑，从而迎来发展的新契机。以2015年的现象级作品《大圣归来》为代表，近年来大量资本开始涌入动漫领域，为国产动漫发展注入新活力，一大批广受好评的国漫作品得以涌现。从持续更新十年之久的《秦时明月》到受众无数的《狐妖小红娘》，从全民齐呼“宝儿姐”(出自国漫《一人之下》)到《从前有座灵剑山》，虽然国漫编剧水平仍频遭观众质疑和吐槽，但是不可否认的是当下国漫的崛起已经成为浩浩荡荡的历史潮流，锐不可当。

　　IP当道，国漫终成市场新势力

　　IP(intellectual property，知识产权)是指泛娱乐形势下所打造的能够吸引粉丝的明星点。IP有多种形式，可以是一个故事、一个角色乃至是一个人。IP是动漫产业的核心，串联着动漫整个产业链的各个环节。典型的动漫类IP如《海贼王》里的主人公路飞。而近年来随着国漫的不断崛起，一个个出自国漫却又令广大青少年耳熟能详的IP开始不断涌现。从《秦时明月》中的剑圣“盖大叔”，到《狐妖小红娘》中的白月初;从《一人之下》中的“不要碧莲”张楚岚到《刺客伍六七》中的“阿珍爱上了阿强”;从《从前有座灵剑山》中的“王陆”到《镇魂街》中的“末将于禁”等等，近两年来，在拥有《海贼王》、《火影忍者》和《银魂》为代表的一大票日漫作品的动漫人气排行榜上，国漫IP日益崛起，并且在人气排行榜前十的作品中占据多数，不得不说是了不起的成就。国漫终成崛起的市场新势力，当仁不让。

　　国漫发展势头强劲，政府政策适时助推增添新动力

　　如下图1数据显示，自2002年以来，我国动漫产业产值一直保持平稳的增长态势。行业总产值从2012年的760亿元增长到2017年的1572亿元，年均复合增长率达到惊人的15.6%，显示出强劲的发展势头。与此同时，为进一步推动国产动漫产业的发展，2017年5月，我国财政部和税务总局联合下发《关于延续动漫产业增值税政策的通知》，开始对动漫产业相关企业实施税收减免和补贴，为我国动漫产业发展再添新动力。

　　图1 2012-2017年我国动漫行业总产值增长情况

　　（资料来源：公开资料整理）

　　“内容为王”，产业核心理念得到重塑

　　国漫以往给人的印象可以用八个字概括，即“技术炫目、内容苍白”。在技术方面，受国际动漫技术化浪潮的影响，国漫也开始广泛引入如3D技术等到动漫创作过程中来，典型作品如《秦时明月》与《猪猪侠》等，后来证明实际效果并不理想。在内容方面，在经历了二十世纪八九十年代的辉煌之后，国产动漫再也难以出现如孙悟空、哪吒、葫芦娃等广为人民群众喜爱的荧幕形象，同时，在剧作内容上往往动作戏较多而剧本内涵深度不够，造成的内容空洞现象则深为诟病。而新时代国漫崛起的过程中，吸取了以往创作过程中的教训，国漫市场重新梳理“内容为王，以质取胜”的核心理念，近两年新出的作品如《一人之下》、《刺客伍六七》等技术创造水平一般，但却依靠“内容为王”的理念去用心讲好一个故事从而受到广大漫迷们的青睐。调查显示，90后、00后群体观看动漫的付费比例较高，新生的青少年们愿意为他们所钟爱的作品付出买单，这也是当下动漫公司愿意耐心做“内容”的重要动力之一。

　　数字时代，国漫转型升级还待“工匠精神”

　　虽然近几年来，国漫崛起取得的成绩令人振奋，但是目前我国动漫产业创作与发展仍存在三大问题：一是讲故事能力仍需提高，“内容为王”的时代需要企业真正耐下心来去打磨精品;二是产业链体系仍需拓展，在国漫创作过程中，我们看重内容创造者，然而在内容创作出来后，内容的传播，内容的沉淀，需要有IP的形成，IP的升值，到最终IP的变现，这是一套体系化的事情，需要我们有一整套的产业链体系来完成;三是商业变现能力亟待加强，目前我们的动漫公司很多还在靠动漫播放付费来获取营收，本身盈利方式有限，这与动漫产业还需沉淀有关。国漫的转型升级是一个重要而艰难的任务，在经历整个阵痛与发展的过程中，我们还需发扬“工匠精神”。

　　总体而言，互联网技术的普及和泛娱乐化的发展为国漫崛起提供了新的契机，在新时期，国漫的发展也确实取得了令人振奋的成绩。然而我们也应认识到，无论从内容创作还是产业链延伸乃至价值变现等方面，与国际同行相比，国漫的转型升级仍有很长的一段路要走，我们还需发扬“工匠精神”，首先从讲好一个故事做起，一步一步创造出国漫美好的明天。