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国漫发展势头强劲 急需“工匠精神”助推转型升级

五度易链 2018-09-26 1955 107

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剖析产业发展现状

为区域/园区工作者洞悉行业发展

互联网技术的普及和泛娱乐化的发展为国漫崛起提供了新的契机,在新时期,国漫的发展也确实取得了令人振奋的成绩。然而我们也应认识到,无论从内容创作还是产业链延伸乃至价值变现等方面,与国际同行相比,国漫的转型升级仍有很长的一段路要走,我们还需发扬“工匠精神”,首先从讲好一个故事做起,一步一步创造出国漫美好的明天。

  近年来,随着我国互联网技术的普及和不断发展,我国居民的网络参与度不断增强,我国社会开始进入泛娱乐时代。在泛娱乐时代下,国产动漫围绕IP进行推广营销,注重内容为王的同时也强调用户体验,使得在新形势下,经历了几十年低迷期的国漫品牌与口碑得以重塑,从而迎来发展的新契机。以2015年的现象级作品《大圣归来》为代表,近年来大量资本开始涌入动漫领域,为国产动漫发展注入新活力,一大批广受好评的国漫作品得以涌现。从持续更新十年之久的《秦时明月》到受众无数的《狐妖小红娘》,从全民齐呼“宝儿姐”(出自国漫《一人之下》)到《从前有座灵剑山》,虽然国漫编剧水平仍频遭观众质疑和吐槽,但是不可否认的是当下国漫的崛起已经成为浩浩荡荡的历史潮流,锐不可当。

  IP当道,国漫终成市场新势力

  IP(intellectual property,知识产权)是指泛娱乐形势下所打造的能够吸引粉丝的明星点。IP有多种形式,可以是一个故事、一个角色乃至是一个人。IP是动漫产业的核心,串联着动漫整个产业链的各个环节。典型的动漫类IP如《海贼王》里的主人公路飞。而近年来随着国漫的不断崛起,一个个出自国漫却又令广大青少年耳熟能详的IP开始不断涌现。从《秦时明月》中的剑圣“盖大叔”,到《狐妖小红娘》中的白月初;从《一人之下》中的“不要碧莲”张楚岚到《刺客伍六七》中的“阿珍爱上了阿强”;从《从前有座灵剑山》中的“王陆”到《镇魂街》中的“末将于禁”等等,近两年来,在拥有《海贼王》、《火影忍者》和《银魂》为代表的一大票日漫作品的动漫人气排行榜上,国漫IP日益崛起,并且在人气排行榜前十的作品中占据多数,不得不说是了不起的成就。国漫终成崛起的市场新势力,当仁不让。

  国漫发展势头强劲,政府政策适时助推增添新动力

  如下图1数据显示,自2002年以来,我国动漫产业产值一直保持平稳的增长态势。行业总产值从2012年的760亿元增长到2017年的1572亿元,年均复合增长率达到惊人的15.6%,显示出强劲的发展势头。与此同时,为进一步推动国产动漫产业的发展,2017年5月,我国财政部和税务总局联合下发《关于延续动漫产业增值税政策的通知》,开始对动漫产业相关企业实施税收减免和补贴,为我国动漫产业发展再添新动力。

图1 2012-2017年我国动漫行业总产值增长情况

  图1 2012-2017年我国动漫行业总产值增长情况

  (资料来源:公开资料整理

  “内容为王”,产业核心理念得到重塑

  国漫以往给人的印象可以用八个字概括,即“技术炫目、内容苍白”。在技术方面,受国际动漫技术化浪潮的影响,国漫也开始广泛引入如3D技术等到动漫创作过程中来,典型作品如《秦时明月》与《猪猪侠》等,后来证明实际效果并不理想。在内容方面,在经历了二十世纪八九十年代的辉煌之后,国产动漫再也难以出现如孙悟空、哪吒、葫芦娃等广为人民群众喜爱的荧幕形象,同时,在剧作内容上往往动作戏较多而剧本内涵深度不够,造成的内容空洞现象则深为诟病。而新时代国漫崛起的过程中,吸取了以往创作过程中的教训,国漫市场重新梳理“内容为王,以质取胜”的核心理念,近两年新出的作品如《一人之下》、《刺客伍六七》等技术创造水平一般,但却依靠“内容为王”的理念去用心讲好一个故事从而受到广大漫迷们的青睐。调查显示,90后、00后群体观看动漫的付费比例较高,新生的青少年们愿意为他们所钟爱的作品付出买单,这也是当下动漫公司愿意耐心做“内容”的重要动力之一。

  数字时代,国漫转型升级还待“工匠精神”

  虽然近几年来,国漫崛起取得的成绩令人振奋,但是目前我国动漫产业创作与发展仍存在三大问题:一是讲故事能力仍需提高,“内容为王”的时代需要企业真正耐下心来去打磨精品;二是产业链体系仍需拓展,在国漫创作过程中,我们看重内容创造者,然而在内容创作出来后,内容的传播,内容的沉淀,需要有IP的形成,IP的升值,到最终IP的变现,这是一套体系化的事情,需要我们有一整套的产业链体系来完成;三是商业变现能力亟待加强,目前我们的动漫公司很多还在靠动漫播放付费来获取营收,本身盈利方式有限,这与动漫产业还需沉淀有关。国漫的转型升级是一个重要而艰难的任务,在经历整个阵痛与发展的过程中,我们还需发扬“工匠精神”。

  总体而言,互联网技术的普及和泛娱乐化的发展为国漫崛起提供了新的契机,在新时期,国漫的发展也确实取得了令人振奋的成绩。然而我们也应认识到,无论从内容创作还是产业链延伸乃至价值变现等方面,与国际同行相比,国漫的转型升级仍有很长的一段路要走,我们还需发扬“工匠精神”,首先从讲好一个故事做起,一步一步创造出国漫美好的明天。


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