国漫产业正在不断地崛起

　　从2006年境外动画片被禁止在CCTV黄金时段播放，“国漫崛起”这个口号便开始深入人心，经过行业十余载的努力，在互联网的不断普及和日漫逐渐衰落的大背景下，中国动漫伴随着百度近百万条“国漫崛起”的搜索记录和《西游记之大圣归来》近十亿大电影票房的出现，其发展也变得更加明朗。

　　大量资本的涌入，国漫产业不断扩大

　　大量资本不断涌入国漫产业(见表1)，这充分体现了各种背景的资本对国漫产业前景的看好。根据前瞻产业研究院公布的数据显示，截止到2018年9月为止，一共约有310家国漫领域的相关创业公司已经成立(主要为平台型公司和内容型公司)，其背后则是大量资金的涌入。从融资状况来看，同样以2018年9月为时间截点，对平台型公司的投资事件有42起，内容型公司的融资更是这一数据的三倍。资金的涌入不断地刺激了内容的生产和优质平台的构建，从而推动了国漫产业的不断发展。

　　表1 2017年-2018年部分国漫融资事件

　　(根据公开资料整理)

　　近年来，中国动漫产业发展迅速(见图1)。根据《2018-2023年中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》，截止到2017年，中国动漫产业的总规模已经高达1500亿，这一数据在“十五”末期不足100亿元，到如今国漫产值的年增长率达到了惊人的30%。中国动漫制作与生产的实力在不断地提升，题材和类型日益丰富，动漫产业区和生产集群带开始起步，全国动漫展会的数量和质量也日益提升，国漫生产和播放与互联网的结合也日益紧密。国漫已经成长为中国文娱产业的重要组成部分。

　　图1 2009-2017年中国动漫行业产值走势(单位：亿元)

　　(来源：产业前瞻研究院)

       政策扶持的保驾护航

　　进入21世纪以来，中国大力推动动漫产业的发展，国家也陆续出台了一系列政策来为国漫的发展保驾护航(见表2 )。战略上主要围绕提升动漫产业在国家整体经济中的地位，对发展动漫产业的软、硬件建设给予了实施指导意见，从宏观角度对国产动画片的播出时间、播出比例、题材规定、发行许可等制定了详细的政策，并制定了行之有效的实际优惠政策来建立激励机制。

　　一系列鼓励性政策的出台和实施，一方面限制了美日动漫的文化输出，有效地拓展了国漫自己的市场，培养了自己的受众，同时，动漫产业基地的兴建和政策对多种经济成分共同开发动画影视市场的鼓励，都极大程度促进了国产动漫的发展和创新，抑制竞争的同时，也给国漫的不断进步注入了一剂强心针。

　　表2 部分动漫产业相关政策

　　(根据公开资料整理)

　　国漫已经成为文娱产业顶梁柱之一

　　(1)90后与00后消费崛起，国漫潜在受众规模达2.7亿

　　据网上公开数据显示，20世纪80年代出生的人口数量为2.2亿人左右，这一数据在90年代和21世纪初则达到了3.3亿人，为国漫产业用户规模的爆发做了铺垫。在2015年，中国二次元总用户超过2亿，其中核心用户规模为5939万人，超过六成的90后和00后被涵盖其中。随着二次元文化的不断发展与流行，其小众文化的角色已经转变为大众流行文化。到2016年，泛二次元消费者的用户规模进一步上涨，达到了惊人的2.7亿人。其中核心二次元的主要受众则是年轻的学生群体，其中90后和00后占比高于80%，更被称为“有钱有闲的土豪”，尽管其消费时间一定程度上受到了限制，但其消费力和消费意愿较强。

　　图2 2015-2018年国产动画用户规模及增速

　　(来源：Iresearch)

　　(2)用户付费习惯渐起

　　尽管中国用户付费习惯与欧美的发达国家仍然有一定差距，但用户付费观看动漫的势头在逐渐地兴起。到目前为止，用户对于动漫内容付费的习惯已经在逐渐地养成。以2017年为例，在播放量排名TOP50的在播动漫展，18%为付费作品，其中精品内容占头部付费内容的五成。爱奇艺在动漫付费领域有着较为出色的表现，覆盖了头部付费内容的七成。预计，动漫将成为继电影、剧集等内容后的又一付费成员。用户对动漫付费习惯的逐渐形成，一方面有利于版权意识的不断加强，从而鼓励创新，生产更多优质的内容;另一方面，也有利于投入资本的回流和推动国漫产业的长足发展。

　　(3)视频网站对产业发展的有力推动

　　从爱奇艺、腾讯等几大视频网站的播放角度来看，内容聚合能力都十分突出，且对泛次元用户拥有强大的平台影响力。以爱奇艺为例，其对儿童动漫APP有独立运营(主打的儿童和二次元动漫)，且爱奇艺自制的《无敌鹿战队》和其他多部二次元动漫作品已经领航出海，吸引了国际一线动画播出平台对其版权的购买和预购。同时，腾讯等视频网站则参与出品和播放了《全职高手》、《斗破苍穹》等青少年和成人动漫。

　　爱奇艺等视频网站在动漫领域的不断努力，有利于促进中国动漫制作、内容、市场、发行模式迈向更加成熟的阶段。一方面，推动产品内容的提升和用户范围的不断扩大，实现动漫从“低幼化”向“全年龄”的转变和各个年龄受众的全方位覆盖。此外，也有利于引导动漫产业走向国际化道理，为更多的资本入局起到“导流”的作用，为推动整个动漫产业的发展添砖加瓦。同时，动漫国际化进程的不断加深将不断推动其制作模式和质量标准和国际接轨，带动商业模式不断革新的同时，也有利于推动国漫在国际市场的发行以及综合影响力的提升。

　　(4)优质作品不断涌现

　　当观众谈及国漫，映入脑海的不再仅仅是《葫芦兄弟》、《黑猫警长》，近些年创作的动画也开始变得印象深刻。十年磨一剑的《大鱼海棠》和《大圣归来》，不仅分别获得了9.56亿人民币和5.56亿人民币的超高票房，画面的流畅华丽和场景的漂亮精致，都让人难以忘怀。人物造型、打斗的场景、追逐的情节都恰到好处，一扫国漫之前的阴霾和弱势，成为了国漫水平进步的代表。《魁拔》等一些列高水平国漫作品的出现，不仅承载了人们心灵和生活的需求，更引发出出品方和受众价值观的共鸣，推动国漫不断向一个独立而成熟的行业前行。

　　结语

　　得益于大量资本的涌入和行业的不断努力，国漫产业正在不断地崛起并已经取得了良好的发展成果，一系列扶持政策的颁布，也给国漫产业的发展注入了强心针。同时，90后、00后消费力量的崛起，也使得国漫消费市场不断扩大;其次，用户付费习惯的不断养成和视频网站对国漫生产、播放的不断支持，也源源不断地给国漫产业注入了新的活力;《魁拔》等优质作品的出现，则给予了行业更大的信心，中国动漫产业正在崛起。