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聚焦无限极事件:营销乱象是保健品监管思路和方法的滞后体现

五度易链 2019-01-22 1892 71

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在三岁女童由于服用无限极产品引起心机损害后,无限极出现了诸多相关事件,处在了舆论的风头浪尖上,而之所以会发生如此多的事件,也是保健品行业的监管方面存在问题的体现。

       在三岁女童由于服用无限极产品引起心机损害后,无限极出现了诸多相关事件,处在了舆论的风头浪尖上,而之所以会发生如此多的事件,也是保健品行业的监管方面存在问题的体现。

  监管过程存在问题

  在我国,药品有药品的专门规范,食品有食品的专门规范,但介于药品和食品的保健品,一直缺乏严格、专业的规范。对于保健品监管,相关部门更重视的是“形式合规”,一开始要求保健品审批才能上市,但这一审批几乎形同虚设,导致审批后来被取消。现在强调的则是对于产品标识和广告的规范,如“产品名称不得以保健功能命名”“保健食品标签说明书及广告中应当重点提示‘本品不能代替药物’”。

  这种“形式合规”,对于一对一、口耳相传式的直销,以及层出不穷的“会议营销”等保健品销售乱象,往往鞭长莫及。这些处于灰色地带的保健品营销,大家明明知道许多都是骗局,但却束手无策。监管部门虽有规范打击之责,但仅仅是调查取证,就要投入大量人力物力,监管的成本极为高昂。

  保健品需要更改营销模式

  1. 严格制定有关的法律法规,做好保健品市场的宏观管理工作

  主管部门应进一步完善保健品产业质量标准和法规,加强产业管现,并增加执法与管理力度。要尽快明确保健品产业统一的归口管理部门,彻底克服现在的政出多门的弊端,统管各类保健品的科研、生产、销售、审批等。强化统一的产品技术标准、生产标准、检测标准等,管理做到有章可循、有法可依。制定行规行约,建立行业自律机制,保护企业的合法利益。

  2.全面合作,参与竞争

  国内企业需要在合作中竞争,相互补充,相互依存,完成规模效益优势和专业化协作优势,,企业家必须端正思想,把企业做大做强,这样才能获得更多的社会资源。

  3.市场竞争规避哄抬和欺骗行为

  由于社会效益与经济效益共存的属性,保健产业成为激烈竞争的焦点之一,竞争导致市场主体互相作用的力更强。但不能进行恶性竞争。

  保健品产业现在需要加强监管和整顿,调整行业的发展道路和宣传方式,才可能在之后获得平稳和长久的发展。


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