财报销量下降，手机定价降低，怎样看待苹果的未来

　　曾经占据了手机市场半壁江山的iphone，此前就因为不同电商平台降价措施陷入讨论之中，而近日苹果的财报公布，也让大家了解了一部分降价理由，那么怎样看待苹果在未来的发展呢，苹果未来发展的市场还会受到哪些因素影响呢?

　　先让我们回顾一下苹果的发展史，1977年的个人电脑，1984年的用户友好型电脑，1998年，将电脑看作是室内设计的一部分，2001年的便携式音乐播放器，2007年的智能手机，2010年的平板电脑。这些设备都创造了新的市场，即使苹果不是第一个或唯一一个实现它们的公司——在大多数情况下，它是在复制或建立之前的想法，使它们在大众市场上可行和可取。

　　但iPhone与其他产品完全不同，也与其他任何产品完全不同。它成为有史以来最成功的消费品。这一成功给苹果带来了巨大的利润，同时也带来了巨大的期望。多年来，苹果的iPhone销量几乎翻了一番。正如微软和亚马逊所彰显的那样，长期的成功往往看起来比由创新驱动的成功乏味得多。对于投资者或消费者来说，像微软那样让office套件在网上工作，或者像AWS那样销售亚马逊电子商务业务运行的基础设施，都算不上令人兴奋的前景。但它们却提供了足够的价值，可以带来可靠、稳定的增长，从这个角度来看，认为苹果之所以销量下降是因为没有新产品推出的观点是片面的，苹果的iphone的成功并不能通过同类产品进行复制。

　　同时，从近期库克致股东的公开信中，库克也解释了这次调整预期的几个原因：首先，是推出手机的时间。其次，是美元强势会造成外汇逆风，预计这将是我们的收入增长比上一年减少约 200 个基点。这也大致符合我们的预期。第三，我们知道我们在上季度推出了数量前所未有的新产品，并预测了供应受限将会限制我们在第一季度销售某些产品。同样，这也与我们的预期大致相符。Apple Watch Series 4 和iPadPro 的销售在上季度绝大多数时间甚至整季都受到限制。AirPods 和MacBookAir 也受到限制。第四，我们预计一些新兴市场的经济疲软。事实证明，这比我们的预期的影响要大得多。

　　库克还对最后两点原因进行了进一步解释，首先是来自新兴市场的挑战：中国经济在 2018 年下半年开始放缓，政 府报告的 9 月季度 GDP 增长率是过去 25 年来的第二低。我们认为中国的经济环境受到与美国贸易紧张局势升级的进一步影响。随着不确定性增加的氛围不断对经融市场产生影响，其影响似乎也会影响到消费者。随着时间推移，我们在中国的零售店和渠道合作伙伴的流量也在下降。市场数据显示，大中华区智能手机市场的萎缩特别明显。

　　除了降价以外，苹果可能还会通过在相关的服务上投入和提升提高利润率，但是这些应该也不能让苹果回到原来，这些变化也可能是市场的作用。