数字创意产业 从形式创新到多业融合

　　2016年12月19日，国务院印发《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，对数字创意产业进行了“顶层设计”，要求以数字技术和先进理念推动文化创意与创新设计等产业加快发展，促进文化科技深度融合、相关产业相互渗透。到2020年，形成文化引领、技术先进、链条完整的数字创意产业发展格局，相关行业产值规模达到8万亿元。数字创意产业成为国家战略性新兴产业，体现出国家规划的战略性和前瞻性，是国家规划层面引领和促进文化产业发展的一个重要突破，标志着数字技术和文化创意产业在国民经济中的地位得到进一步凸显和提高。

　　数字创意产业以融合创新为核心

　　数字创意产业在内涵和分类上没有统一的界定，一般指现代信息技术与文化创意产业逐渐融合而产生的一种新经济形态，既包含信息技术在文化创意的创作、生产、传播和服务等环节中的作用，也包括以信息技术为核心，改造提升传统文化服务的创新应用。在数字创业产业的分类上，中国工程院提出我国第一批数字创意产业包括设计、影视、传媒、数字出版、动漫、游戏、人居环境、时尚服饰、体育健康、玩具、文化播报以及相关信息装备和软件业等11类产业。中娱智库指出中国的创意经济包含网络文学、动漫、影视、游戏、创意设计、VR、在线教育等种类，虽然没有统一的划分标准，但从中可以看出，数字创意产业具有跨产业融合特点，即文化创意产业与科技、金融、信息、制造、建筑、体育、旅游、会展、商贸等相关产业之间呈现出多向交互的融合态势，在文化产业与实体经济的深度融合过程中，衍生出的一系列新的业态，从而拉长产业链条，促进相关产业创新发展。

　　知识密集、高附加值、高科技性、高度融合特征

　　数字创意产业作为战略性新兴产业，具有其独特的行业特征：(1)知识密集与创新驱动特征，既需要先进的数字信息技术和厚重的文化积淀，又需要两者深度融合呈现出新形式，从而使得相关的人才和技术构成产业发展的基石和动力；(2)高附加值特征，数字创意产业将传统文化产业转化为具有更高经济价值的产品和服务，在产品策划、制作、流通等环节带来更高的经济回报，还可以拓展相应的衍生品市场；(3)高科技性特征，数字创意产业以高新技术发展为前提，在大数据、人工智能、云计算及区块链技术快速发展的时代，具备数字化发展的载体，在数字创意产业的生产过程和管理过程逐渐数字化，消费方式体验化，传播渠道网络化；(4)高度融合特征，数字创意产业是经济、文化、技术等相互融合的产物，不仅能带动关联产业，促进区域经济发展，还可以辐射到社会各个方面，满足人民群众日益丰富和多样化的文化需求。

　　数字创意产业发展迅速，同时也面临多种挑战

　　数字创意产业提出近两年来，产业发展迅速，市场主体投融资规模显著提升，商业模式逐渐发生变化，为数字创意产业的发展提供了良好的发展环境：(1)数字创意产业规模迅速增长，从国家统计局相关数据显示，2016年，全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长7.5%，其中，文化信息传输服务业增长30.3%；2017年，全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长10.8%，其中，文化信息传输服务业增长34.6%。从数字创意产业上市公司来看，2016年营收规模为1586.4亿元，保持33.1%的收入增速，有17家企业营收增速超过100%，38家企业营收增速超50%。(2)数字创意产业融资以自筹资金为主。近年来，数字创意产业融资规模显著提升。分行业来看，互联网信息服务、影视制作发行、网络游戏、广告创意代理、互联网内容制作五个行业融资规模最高。根据中国经济信息网数据，2016年，上述5个行业合计融资1866.32亿元，同比增长约26.5%。从资金来源来看，行业融资以自筹资金为主(占比约90%)，自筹资金渠道逐步多元化，直接融资占比提升。(3)数字创意产业的商业模式悄然变化。一是，以前依赖免费的广告模式，逐步转向用户直接付费的商业模式，付费用户由原来的注意力经济模式逐渐走向内容经济，从流量经济走向付费经济；二是，在数字创意产业的规模效益逐渐凸显，随着用户数量的增长，其边际成本近乎为零，体现出边际收益递增的特点。

　　同时，由于专业人才和优质内容的稀缺，产业融合难度加大等新挑战，数字创意产业发展亟需破除发展障碍，提升产业发展能力：(1)高质量人才稀缺，人才是产业发展的核心竞争力，尤其在数字创意产业，需要拥有高技术水平、熟知人们社会文化需求、能够有效利用资本市场融资等方面的复合型高端人才，而相关人才的培养需要更长时间的积淀；(2)优质内容稀缺制约数字创意产业发展，优质作品供给不足，劣质作品产能过剩，随着用户审美水平及个性化需求的提高，对数字创意产业的产品和服务提出了更高的要求，内容为王成为产业发展的准绳，如何提供优质的内容产品，吸引文化创意的供给者和需求者成为产业发展的关键因素；(3)数字技术与文化创新协调难度加大，文化内容与数字技术紧密结合的新型文化业态是数字创意产业的重要组成部分，而由于数字技术快速发展，而文化内容创新需要长期慢慢积累，导致这两类创新的步调不太一致，产业融合发展步伐较慢，推进数字技术与文化创新的协调成为未来产业的发展趋势。

　　结语

　　数字创意产业作为我国战略性新兴产业之一，其核心要义在于融合与创新，从最初产品和服务的形式创新，到新技术、新模式、新产品的融合创新，显示出数字创意产业广阔的发展前景。在优化供给结构、提高供给质量的宏观政策导向下，数字创意产业具备良好的外部发展环境，而产业发展的关键在于提升跨产业融合创新能力，从人才培养、内容制作和产业协调等方面突破发展瓶颈，从而实现高质量发展。