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智能音箱市场前景广阔,2019年或将迎来下一波爆发

陶嘉豪 2019-03-28 1980 28

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2014年亚马逊推出首款智能音箱Echo,引发全球智能音箱热潮。随后谷歌、苹果、Facebook等巨头纷纷入场布局。目前,国内大部分科技公司如阿里、百度、小米、科大讯飞等公司也通过自研或合作的方式入局。近年来,我国智能音箱市场飞速发展,未来随着国内智能音箱渗透率的增长,市场前景广阔。

  摘要:2014年亚马逊推出首款智能音箱Echo,引发全球智能音箱热潮。随后谷歌、苹果、Facebook等巨头纷纷入场布局。目前,国内大部分科技公司如阿里、百度、小米、科大讯飞等公司也通过自研或合作的方式入局。近年来,我国智能音箱市场飞速发展,未来随着国内智能音箱渗透率的增长,市场前景广阔。

  智能音箱的定义

  智能音箱是音箱升级的产物,使用者可以通过语音的方式用其实现诸如点歌广播、语音对话、各类信息查询等功能,它也能够语音控制智能家居,比如智能窗帘的开闭、空气净化器开关、热水器预热等。智能音箱的核心就是要让设备在语音对话这个环节拥有近似于人的能力。

  智能音箱不同于传统音箱,它是物联网语音入口,属于智能家居的一种。

图1 智能音箱与普通音箱的区别

(资料来源:公开信息整理)

  全球智能音箱出货量暴涨 亚马逊持续领跑但份额降低

  全球范围来看,2018年迎来全球智能音箱市场快速爆发,2018年前三季度出货量达到2270万台,较2017年同期相比增长了197%,这个数字已经超过了2017年的全年出货量。

图2 全球智能音箱出货量统计

(资料来源:Strategy Analytics)

  在2018年前三季度全球智能音箱出货量中,亚马逊出货量最大,达到了720万台,市场份额为31.6%,虽然仍占据市场份额第一位的位置,但是随着谷歌的强势发力,前三季度以520万台的出货量占据了22.7%的市场份额,同时受到中国市场的快速爆发,中国厂商开始陆续进入市场,亚马逊的市场份额已经较上年的64.8%减少了半数,市场竞争逐渐激烈,各大企业争相进入。

图3 2017和2018年Q3全球智能音箱品牌出货量情况

(资料来源:Strategy Analytics)

  中国市场增长迅猛且潜力巨大 国内巨头纷纷入场

  自2014年11月亚马逊推出首款智能音箱开始,美国一直是全世界最大的智能音箱产品消费市场,每年美国智能音箱的消费量占到了全球消费量的半数以上。

  我国虽然早在2014年3月就有团队研发出了全球第一款智能音箱,但是受限于市场技术等原因并未进行推广,直到2015年京东首发叮咚音箱抢占市场,再到2016年多家公司进入,我国的智能音箱市场在2017年迎来了的爆发,而且增长极为迅速,截至目前我国智能音箱市场份额达到10%,已经成为仅次于美国的第二大市场。

图4 2017和2018年全球各国市场份额占比

(资料来源:Strategy Analytics)

  2017年全年,我国智能音箱出货量达到了150万台,占全球出货量的3%。进入2018年,我国智能音箱市场发展火爆,截至2018年9月末,我国智能音箱出货量达到580万台,主要是2018年上半年,国内多家科技巨头推出多款低价智能音箱产品,带动了市场飞速增长。

图5 我国智能音箱出货量情况

(资料来源:Strategy Analytics)

  从市场份额来看,阿里旗下的智能音箱天猫精灵市场份额为35%,排在第一;排在第二的则是百度的产品百度小度,市场份额为22%;小米的小爱智能音箱和京东的叮咚智能音箱市场份额为20%,排名前列的这四家企业的智能音箱产品占据了近乎全部的市场份额,达到了97%。市场集中度极高,但是未来,将会有更多的企业进入智能音箱市场,呈现出百花齐放的局面,促进我国智能音箱行业的发展。

图6 我国智能音箱市场份额

(资料来源:Strategy Analytics)

  从市场规模来看,截至2018年末,我国有近3400万人使用智能音箱,而随着入市企业的大力推动,比如天猫精灵、京东叮咚等通过淘宝天猫京东等线上平台的推广,小米通过线渠道的营销等,到2020年,我国将会有近亿的智能音箱客户,市场规模将突破上百亿。预计进入2019年,我国智能音箱市场将迎来下一波的爆发。

  结语

  我国的智能音箱市场将会随着渗透率的增长不断的扩大,智能音箱产品也将会随着更多企业进入而更加丰富,整体来看,智能音箱市场未来发展前景广阔,有发展成为超过美国智能音箱市场成为全球最大市场的可能。


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