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刷脸支付背后的企业之争,支付宝能否凭借技术赢得更多市场?

五度易链 2019-04-03 1799 15

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  刷脸支付技术在推行的背后,也是支付宝和微信支付在支付市场上进行的一场竞争,那么刷脸支付对支付市场的影响是什么呢?


  刷脸支付技术在推行的背后,也是支付宝和微信支付在支付市场上进行的一场竞争,那么刷脸支付对支付市场的影响是什么呢?

  在3月21日举行的“2019中国智慧商业信息化展览会”上,阿里和腾讯均推出了刷脸支付产品,而且在不少展商的展台上同台亮相。

  刷脸支付逐渐成为社会主流

  移动支付的盛行,只允许现金支付的场景越来越少,用户只要借助手机就可以完成付款功能,人们的生活越来越向于智能化。更重要的是,以移动支付为基础,新的业态开始不断产生。移动支付在带来便利和效率的同时,其带来的“数据化”也将更好的连接商家和用户,未来的支付业态将注重产品的精准研发和设计营销策略。

  此前,中,工、农、建、交五大行均己有相关的支付创新业务,如2017年9月,中国农业银行贵州支行ATM上线“刷脸取款”业务:12月,中国建设银行广东某支行试点ATM“刷脸取款。

  支付创新业务在不断的升级换代。网络和手机的普及,微信、支付宝这类钱包支付使得现金支付不再是唯一的途径,但传统的借助手机完成支付的方式也在被颠覆,刷脸支付越来越成为社会的主流。

  为什么刷脸支付会存在竞争

  早前,微信支付和支付宝同时宣布推出“无现金活动”,既是争夺二维码支付的市场份额,也是对NFC支付的场景竞争。而另一边,中国银联联合商业银行加入扫码支付市场,同时也力推自家NFC支付产品“银联云闪付”,为争夺场景,联合京东推出京东闪付。

  从移动支付的大盘来看,支付宝的市场份额仍然高于微信支付。但支付宝的优势在线上,这主要得益于它起步时间较早,以及背靠的淘宝、天猫平台在电商领域的绝对优势地位。而在占据零售市场80%份额的线下,两者几乎处在同一起跑线上。同时,由于微信生态强大的社交优势,以及少了淘宝、天猫两道护城河的庇护,支付宝在线下一直处于被动地位,整体优势也被步步蚕食。

  那么,支付宝该如何扭转局面呢?蚂蚁金服给出的答案是刷脸支付。刷脸这种新型支付方式不依附于任何APP,不管你手机里有没有安装支付宝或微信,只要有对应的账号就能顺利完成支付。这意味着微信支付依附于微信生态的社交优势将彻底消失,至少是被大幅削弱。最后,大家将在用户体验和安全性等硬实力方面展开角逐。

  蚂蚁金服布局刷脸支付更早

  支付宝很早便开始了相关的技术研究和布局。早在2015年,马云就在汉诺威现场演示了刷脸支付。这项技术推出后最早应用于线上,直到2017年9月和肯德基合作推出刷脸支付点餐机,蚂蚁金服才真正把这项技术带到线下。此后,蚂蚁金服加快步伐,在更多场景进行了尝试。但真正的转折点出现在2018年12月13日,这天蚂蚁金服发布了一款叫做“蜻蜓”的刷脸支付产品,直接将刷脸支付的接入成本降低了80%,这意味着刷脸支付真正具备了大规模普及应用的前提。

  反观微信在刷脸支付领域的布局,则始终要慢上半拍。

  2017年12月25日,微信支付与绫致集团旗下品牌 Jack & Jones合作推出人脸智慧时尚店,这是微信刷脸支付首次在线下亮相,比蚂蚁金服晚了三个多月。“蜻蜓”问世后,微信支付也一直缺少一款与之对标的产品。直到3月18日其合作伙伴织点智能推出织点Facebox才填补这一空白,但同样比蚂蚁金服晚了三个多月。

  支付宝在刷脸支付市场的时间要早于腾讯,而此项技术的推出能否对其占有市场有帮助,还和刷脸支付在之后的使用程度有关。


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