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日本整容产业能否超越韩国整容产业

唐俊 2018-10-12 2749 134

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剖析产业发展现状

为区域/园区工作者洞悉行业发展

相较于韩国整容产业,日本整容业拥有更高质量且规模更大的医师团队,综合性价比也更高,整容风格更加清新自然,辨识度也更高,由此可见,目前日本整容产业已经优于韩国整容业。媒体“踩韩跨日”的宣传、赴韩整容群体的缩水、韩式整容存在较高的审美过时的风险,未来“韩消日涨”的趋势会进一步加强。

  近年来,整容产业受到了社会的广泛关注:韩国女星整容脸塌的新闻屡见不鲜,“韩苗可整容失败成猪头”、“任娜瑛鼻子当场塌陷”等等一系列铺天盖地的新闻报道把韩国整容业推上了舆论谴责的风尖浪头,2000年初被媒体捧在手心的韩式整容一下子被踩在舆论的脚下;相反,日本女星新垣结衣、持续入选“世界最美的100张面孔”的佐佐木希等等都被当成日本整容成功的模板,中外媒体的相关报道都肯定了日本整容产业的水平,为日本整容业的爆发做了良好的舆论造势。

日本整容产业能否超越韩国整容产业

  韩日作为亚洲整容产业最发达的两个国家,其行业发展对我国整容业具有重要的借鉴意义。如今,中外媒体对于亚洲整容产业都持有“夸日踩韩”的论调,不得不引起我们对亚洲美容产业的审视和思考:韩国整容产业还能保持之前的风光吗?日本整容业能否代替韩式整容而成为亚洲整容业的新宠呢?

  日本整容技术与医师规模较韩国更优

  整容产业由于其自身行业的特殊性,相关人才的质量与规模对于该行业的影响远大于其他大部分行业,整形外科医师的水平和数量直接体现出整容行业的水平。日本整形外科医师数量在亚洲国家中占绝对优势,而且整体上具备更高的技术水准,日本的整形美容也已经逐渐发展成熟,在亚洲国家中具有绝对的优势。

  (1)日本整容产业起源更早,行业积淀更深厚,整体上医师规模更大

  早在14世纪,南北时期的《太平记》中就出现了关于日本外科的记载;一二战时期,由于战争的缘故,出现了很多血肉模糊的伤员,产生了大量救治伤员的外科整形需求,部分外科医生从相关工作中积累了丰富的整形经验,也为整形美容的诞生奠定了基础。此外,日本在1958年设立了日本整形外科协会,而韩国的相关协会设立于八年之后,对于整容产业而言,八年的积累足以奠定日本整容的领先地位,将近十年的积淀足以引起行业质的进步。

日韩整形外科医师数量排行(个,%)

  表1 日韩整形外科医师数量排行(个,%)

  (资料来源:ISAPS)

  如表1所示,从已经获取资格证明的整形外科医生数量上而言,日本世界排名第四,高于排名第六的韩国,日本整容产业拥有更加庞大的人才团队。

  (2)韩国顶级专业整容医师规模仅为日本的二分之一

 Members by Country

 Members by Country

  图1 Members by Country

  (资料来源:ISAPS)

  国际美容外科医学会 (ISAPS)是全球最有影响力的整形外科医师学会之一,国际美容外科学会的名单可以充分说明各国顶级整形外科医师团队的规模大小,也从侧面表现了各国医美水平。从这份名单中可以看出,在亚洲,日本顶级整容医师的数量排在第一位,中国位居第二,其次才是韩国,韩国顶级专业整容医师规模仅为日本的二分之一,侧面显示出日本整形外科行业水平高于韩国。

  此外,在ISAPS的历届主席中,仅有两位亚洲人士:Susumu和Klyotaka,两位学会主席都来自日本,来自韩国的数量为零,进一步说明了日本整容产业的水准一定程度上高于韩国。

  (3)具体整容手术上日本水平更高,安全指数也更高

  以割双眼皮手术为例:由于亚洲人基因的特点和现在特定的审美需求,一直以来割双眼皮手术都是被众多民众热衷的整容项目,韩式三点和全双切分别有着效果不持久和不自然的缺点,但日本的四点双眼皮埋线手术却只需要耗费15分钟,持续时间更长(5年以上),与韩式相比更加自然,避免了消费者不必要的尴尬。从这一角度而言,日本的整容水平更高。

  另外,日本整容整体上的安全指数也更高。中国人赴韩整容的不满意度为47%,每年约增加十分之一甚至更高的整容事故和纠纷的发生率,而日本整容手术整体满意度高达97%,不少因为在国内或者韩国整容而导致毁容的消费者会选择到日本进行修复。这从侧面表现出日本整容的事故率更低,安全性更高。

  韩国费用略低,但日本性价比更高

  (1)整容单项上日本明显更贵

2017年韩日整容价格表  

表2 2017年韩日整容价格表

(根据公开资料整理)

  如表2所示,在绝大部分整容单项手术上,日本的费用明显高于韩国。从这一角度而言,韩国整形产业似乎比日本更加具有国际竞争力,能够吸引到更多的消费者。

  (2)韩国存在大量隐形费用

  韩国部分医院对中韩消费者差别待遇,狠宰中国客。根据CCTV的报道消息,中韩消费者的付费标准差别巨大,同一项目中国消费者甚至需要支付高于韩国消费者十倍的价格。去年8月,一位来自中国的消费者称其到韩国首尔一家知名整形医院咨询做鼻子的项目,韩国人仅需800万韩元的项目医生对她要价为1200万韩元,价格高了二分之一。

  此外韩国整容还存在整容修复的风险费用。韩国整容倾向于大刀阔斧,而大型手术的失败风险更大,今年也出现了不少在韩国整容失败而赴日修复的案例。第二,日韩医生精力的分布也有很大的差别,一位日本医生一天只能接待一到两位客人,韩国医生保守估计每天需要进行6次手术,工作强度极高。这也就是说日本的医生有更多精力集中单个病人身上,手术质量能够得到更好地保证,韩国整容失败的风险更大,这也就是说赴韩整容的消费者除了承担本身的手术费用,还可能需要承担整容修复的额外费用。

  (3)日本整容业明码标价,行业透明度更高

  相较于韩国整容业整容价格的“中韩差别待遇”、“浑水摸鱼”等现象,日本整容业的价格就更加透明了。大量日本整容机构均把起手术价格上传到其官网上,力求做到公开公正,分类详细,并且没有“中日差别待遇”这一说法。

  综上几点来看,虽然整体上韩国单项手术费用更低,但是因为韩国整容业存在隐形消费的问题,似乎日泵整容的性价比更高。

  “韩消日涨”的产业规模发展趋势

  但其实,韩国整形不管是从技术还是规模都有点言过其实。网上有说法表示,比起韩国,整形更专业的应该是日本。最近一项调查也证明了这一点,根据国际美容外科学会的调查报告显示,日本民众对于美容整形的热衷程度,在全球名列第3,将韩国甩在脑后。

  (1)媒体“踩韩夸日”的论调助长“韩消日涨”的趋势

  近年来,国内媒体大多持有“踩韩夸日”的态度:整容风格上日本明星清新自然,韩国明星千篇一律;持续时间上日本保质期更长,韩国整容短时间就可能出现脸僵甚至崩塌;整容历史上韩国不如日本悠久,医生医术更低;价格上日本比韩国略贵,但是秉承国民“一分钱一分货”的心理,日本的服务态度和技术也会更好。媒体对于韩国和日本整容产业反复报道,潜移默化中给受众形成了“韩次日好”的刻板印象,助推了日本整容产业的发展和韩国整容产业的客户的流失。

  (2)赴韩整容规模缩水

各国赴韩整容人数占比

  表3 各国赴韩整容人数占比

(根据公开资料整理) 

  根据韩国保健福祉部给出的数据,2016年因医疗赴韩的外国游客高达36.4万人,整容收入超过2200亿韩元。如表3所示,中国人占赴韩整容的外籍人数的一半以上。但因为“THAAD”的影响,中国赴韩游客数量急剧降低,其中包括了中赴韩整容消费的锐减。

  除了政治影响,根据《人民日报》的报道,中国赴韩的整容消费者同样对其语言沟通问题感到不满,比例将近50%,而日本的满意度则为97%。政治的影响和满意度的差异,直接导致了韩国整容产业规模的缩水和日本相关产业的发展。

  (3)韩国整容追求夸张,审美容易过时

  日韩整容风格差异很大。相较于韩国,日本更看重消费者原有特点的保持,即通过微小的调整,强调协调和自然感从而达到良好的整容效果。这样的整容风格带在保持消费者原本的辨识度同时,也避免了改变的突兀。但是韩国整容的特点很明显表现为大刀阔斧,风格较为夸张,片面追求大眼小脸高鼻梁。但这种夸张的整容风格使得整容后的效果千篇一律,“网红式”的审美风格存在社会审美变迁的风险。这意味着随着经济程度的发展和审美水平的提高,越来越多的消费者在首次手术时会涌向日本整容产业的怀抱。大量在韩国整容的消费者在手术数年或者十年后,随着社会审美的变迁,都不得不进行再手术,其中很多消费者都选择日本进行修复,韩国整容产业的客户很可能会不断流失而流向日本整容产业。

  结语

  综上所述,相较于韩国整容产业,日本整容业拥有更高质量且规模更大的医师团队,综合性价比也更高,整容风格更加清新自然,辨识度也更高,由此可见,目前日本整容产业已经优于韩国整容业。媒体“踩韩跨日”的宣传、赴韩整容群体的缩水、韩式整容存在较高的审美过时的风险,未来“韩消日涨”的趋势会进一步加强。


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