主流厂商逐步确定，AR产品向多场景渗透

　　摘要：2013年谷歌AR产品Google Glass限量发售，AR技术开始受到市场的广泛关注，标志着AR探索期的产业发展到达顶点，但受AR技术瓶颈影响，市场逐步回归理性，截至2019年10月，行业已经逐步完成从探索阶段到高速发展阶段的过渡，现阶段AR行业正处于市场高速发展时期的初级阶段，产品日趋成熟并逐渐向多个应用场景渗透。

AR：将虚拟信息投射进现实世界

　　AR(Augmented Reality，增强现实)是指借助摄像头等画面拍摄及传输设备，通过实时计算影像位置及角度，结合视频、3D模型技术，把数字信息投射到真实环境中，提升用户现实世界的感官体验。

表 1 AR与VR的区别

企业入场速度放缓，主流厂商逐步确立

　　市场回归理性，企业入场放缓。2013年谷歌AR产品Google Glass面世，AR行业热度迅速拉升;同年，Apple以3.45亿美元收购了以色列开发实时3D运动捕捉技术公司PrimeSense(前Microsoft Xbox Kinect体感操作早期的技术供应方)，通过并购的方式继续拓展在AR领域的版图;2014年，百度发布Baidu Eye，正式在AR行业展开布局。在互联网巨头的带领下，2013-2015年AR行业入场玩家数量激增，企业总量年均增速超50%，2015年AR创业热潮到达巅峰期，企业总量年增速达59.84%。2015年，AR技术瓶颈在较高的市场热度及市场预期下日益凸显，由于电池续航时间、屏幕显示清晰度不足、声控功能较差等技术原因以及用户回复信息困难等交互难点，Google Glass在2015年停售，技术水平与商业化需求之间的差距，引导市场回归理性，企业入局AR行业的速度开始逐年放缓。

图 1 AR企业增速

(数据来源：五度易链行业研究中心)

表 2 部分企业AR领域布局

资料来源：互联网、五度易链行业研究中心

　　主流厂商逐步确立，Microsoft优势显著。AR产品在结构上与电脑、智能手机等产品有着很多相似之处，包括硬件载体、操作系统以及应用软件等。处理器、内存、摄像头等通用零部件领域行业壁垒较高，Sonny、INVISTA等企业凭借其多年积累的技术优势及资本优势，基本锁定其所在领域的竞争优势。Apple、Google、百度、腾讯等互联网巨头在技术支持领域积极布局，纷纷建立AR开放平台，巩固竞争优势。其中，Microsoft AR业务涉及HMD、AR零部件及技术支撑、SDK、3D引擎、光场技术、3D建模、AR应用软件等领域，现阶段Microsoft通过投资、并购、自主研发等方式基本实现全产业布局，是目前唯一一家构建了完整AR生态的公司，在AR行业的市场竞争中具有绝对优势。根据Digi-Capital最新发布的VR/AR行业调查报告中显示，Microsoft的AR产品HoloLens在“What Smartglass platforms matter to your company?”的调查中，以75%的支持率排名第一，第二、第三名分别为Magic Leap One(支持率57%)、Google Glass for Enterprise(支持率35%)。

图 2 AR产业链

(资料来源：五度易链行业研究中心)

AR产品日趋成熟，逐步实现向多场景渗透

　　AR产品有着丰富的应用场景和较高的商业价值，以房产销售场景为例，具有购房倾向的消费者需要在购买房产前，需要由房屋销售人员带领实地参观多个样板房，销售人员需要向潜在客户介绍每一处房产的房屋结构、交通区位等详细情况，为了满足传统的销售方式，增加销售人员数量、设置每一个户型对应设置样板房是目前常见的解决途径。而基于增强现实技术，具有购房倾向的消费者只需要通过数字化标识就可以了解到每一处房产的详细信息，观看到房屋内部情况，并且观看体验和实地看房并无差别。AR技术在房产销售场景的应用将有效压缩传统销售方式的成本，提升客户消费体验。随着多景深和三维光源、光场/光波导等技术实现的突破和发展，现阶段AR技术已经实现向制造维修等多个应用场景的渗透，如亮风台的HiAR 眼镜已经向智能制造领域渗透并投入实际应用。

图 3 AR商用价值潜力及部分应用场景方案

(资料来源：互联网、五度易链行业研究中心整理)

总结

　　截至2019年，AR产业已经发展了近20年，2013年Google Glass面世，Apple、Microsoft等巨头加速在AR领域开展布局，AR行业迎来第一次发展热潮。2015年以后，受制于AR技术瓶颈，市场回归理性。2015-2019年，多景深和三维光源、光场/光波导等多项AR关键技术实现突破和发展，AR产品日趋成熟，主流厂商逐渐确立，产品逐步向多个应用场景渗入。