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苹果推出软件服务新模式,软件服务投入增加

五度易链 2019-03-27 2297 22

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  苹果此次发布会之前,外界曾对苹果之后的市场发展方向做预测,由于之前苹果手机的销量呈现下降趋势,而其软件服务收入占据其收入比例在增加,推测趋向于认为苹果将增加其在软件服务的投入,而此次苹果发布四项软件服务新类型,也应验了这一猜测。


  苹果此次发布会之前,外界曾对苹果之后的市场发展方向做预测,由于之前苹果手机的销量呈现下降趋势,而其软件服务收入占据其收入比例在增加,推测趋向于认为苹果将增加其在软件服务的投入,而此次苹果发布四项软件服务新类型,也应验了这一猜测。

  3月26日,苹果召开春季发布会,苹果公司CEO库克在开场致辞中表示,这是一次非常不同的活动,今天的活动完全关乎服务,证实了市场此前的猜想。作为一次纯软件内容发布会,公司宣布了全面向软件及服务的转型,详细介绍如下。

  新闻服务:

  Apple News是排名第一的新闻应用程序,全新的Apple News+,有超过300个杂志内容以及华尔街日报等内容,汇集全球权威的报纸和数字出版商内容。Apple News+在美国订阅价格9.99美元\/月,加拿大用户则需要支付12.99美元\/月,并可以共享最多六位家庭成员,用户第一个月免费。

  信用卡:Apple Card

  与高盛合作推出,与传统信用卡相比吸引力十足。每笔消费都有3%、2%、1%等不等的现金返现,且当天就到账,不收年费、不用滞纳金、也不用付海外刷卡手续费。

  目前已在伦敦、莫斯科、东京、北京、上海、广州几大城市实现了手机刷乘地铁服务。iPhone 上注册数分钟之内就获得一张软件版本的卡片,并开始使用,接受 Apple Pay 服务的地区均可使用 Apple Card。针对不支持Apple Pay地区,用户也可以拿实体卡Apple Card消费,纯钛打造,无卡号、CVV 安全授权码及有效期限。

  游戏订阅服务:Apple Arcade

  库克指出,IOS是世界上最大的游戏平台,超过30万款游戏,超过10亿人玩家。为能让用户玩到原创和更好的游戏,Apple Arcade订阅的是独家原创游戏,没有广告和广告跟踪,无需额外付费购买,并可以在iPhone,iPad,Mac和Apple TV上使用,并支持离线,可以随时随地玩游戏。

  苹果在乔布斯时期,iPhone等智能硬件改变了世界,库克则带领苹果由智能硬件向服务转变,这将是苹果近十年来最大战略转型,减少对iPhone依赖。华尔街对苹果服务业务持有观望态度,尽管股价在今年第一季度上涨了33%,但发布会当天下跌1.2%,令人遗憾的是微软、亚马逊和Facebook则纷纷上涨,而在上一个交易日坐上全球市值冠军宝座,如今再次被微软超越。

  高利润率的服务业务多年高速增长,对营收的贡献越来越大,今年第一财季服务业务营收达到109亿美元,较上年同期增长19%,已占总营收的12%。毛利率高达62.8%,远高于几年整体毛利率37%左右的水平。整体而言,相关看好服务收入的持续增长,将其看做是带动苹果下一步成长的核心动能。

  在硬件方面,苹果此前在人才引入和建设研发基地方面都已经展开措施,苹果在硬件方面开始趋向自主研发道路,而软件方面的投入,也将是今年苹果的总营收的一份保障。


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