智能家居市场规模巨大 入口之争愈演愈烈

【产业链图谱 | 智能家居产业链图谱_智能家居产业链全景图】

【研究报告 | 智能家居行业市场现状及发展趋势调研分析研究报告】

　　摘要：随着人工智能、物联网、大数据等技术的不断突破，市场上智能家居的生产商愈加多元，产品种类愈加丰富，行业得到长远发展。目前该行业市场规模较大，家居入口之争愈演愈烈。

　　智能家居行业规模巨大，根据华菁证券预测，到2020年智能家居行业整体规模约为1.12万亿元，但不同类型的智能家居，在发展速度与市场规模上存在差异。

　　智能家居市场巨大，细分领域存在显著差异

　　2018年以来，随着物联网、人工智能等技术的发展、行业销售渠道的丰富及行业生态的完善，我国智能家居行业迅速发展。从政策层面来看，2017年国家工信部发布《促进新一代人工智能产业发展三年行动计划(2018-2020)》，文件指出，要大力培育智能产品市场，促进智能家居产品的突破。从市场产品来看，智能家居市场可以分为硬件与服务两部分，目前硬件产品愈加丰富，服务质量不断提升。结合目前行业方兴未艾的发展现状，预计高速发展期可能持续四年，市场将于2022年发展成熟，届时市场集中度将有效提升，产品类别显著丰富，产品渗透率将明显提升。预计行业发展至2020年，整体规模将达到1.12万亿元。下面是对智能家居行业市场规模的大致测算。

　　首先是是存量家电的智能升级。从2016年存量家电的销量来看，我国电视、冰箱、空调、洗衣机的销量(含出口)分别为17297万台、9117万台、15994万台、7529万台，智能化渗透率分别为85.4%、、17.4%、29.8%以及41.9%。按照此类智能化产品平均市场价格分别为2600元、2000元、3000元及1500元进行测算，可知市场空间分别为3841亿元、317亿元、1430亿元及473亿元，整体智能家电市场规模约6061亿元。随着智能家居产品销量与渗透率的逐步提升，预计2020年该类市场规模可达9260亿元。

　　此外，从市场规模看，智能电视、智能空调的市场规模大;从渗透率看，智能电视的渗透率非常高，而冰箱、空调、洗衣机的渗透率相对较低。综合数据可见，未来智能空调与智能冰箱的市场规模相对较大且存在较大提升空间。

　　表1 我国存量家电智能升级市场空间预测

　　（五度易链行研中心，华菁证券）

　　其次是新型智能家居市场。当下基于AI与物联网的新型智能家电种类多样，主要为小家电。智能音箱、扫地机器人等产品迅速为大众所喜爱，该类智能家居正处于市场发展初期，渗透率较低，未来市场前景广阔。根据GFK的数据，到2020年，中国智能音箱产品市场规模约60亿元;智能扫地机器人市场规模约为165亿元;智能摄像机市场规模约为80亿元。由此可见，到2020年，仅以上三类产品的市场规模就超过300亿元。考虑到新型智能家居产品应用场景丰富，其它新型智能家电产品层出不穷，如智能电饭煲、智能洗碗机、智能电动牙刷等产品市场潜力相对更大，由此预计到2020年新型智能家居市场规模约920亿元。

　　还有就是在硬件基础上的耗材与增值服务。由于智能家居产品市场竞争激烈，且主要在电商及O2O等渠道销售，多类产品利润微薄，未来服务、内容与耗材将成为智能家居的重要的盈利来源。随着智能家居市场的快速发展，耗材与服务带来的收益将显著提高，预计到2020年，该类市场规模到有望达到近千亿元。

　　将以上智能家居各子领域市场规模进行汇总，可以得知到2020年，我国智能家居市场规模于约为1.12万亿元。

　　入口之争愈演愈烈，互联互通、良好交互、内容服务是关键

　　智能家居背后的信息流较传统家居将更为多元与复杂化，为了更好的处理丰富的信息流，需要有一个入口级产品将用户数据集中起来，并判断用户需求，以达到个性化服务的目的。从用户的需求出发，成为智能家居入口产品需满足如下几点：

　　首先，作为控制中枢，该产品要与其它智能产品可以共用一个互联互通的开放系统。要实现该功能，就要有统一的标准，将不同阵营的生产商绑定在同一标准上。

　　其次，该产品要具备良好的交互性，其中语音交互为必备功能。作为入口，是与用户直接互动的设备，从目前来看，智能音箱产品是最为重要的入口。Amazon的Echo，京东的叮咚，阿里的天猫精灵等都以语音交互为突破口打开市场，当前该类产品竞争激烈，功能也存在差异。

　　表2 各品牌智能音箱在多维度展开竞争

　　（五度易链行研中心，华菁证券）

　　最后，该类产品背后要包含丰富的内容与服务。丰富内容方面要平台方与内容商进行合作，丰富功能方面要建立一个开放平台。只有满足用户的多样化需求，才能有足够的用户黏性，维持入口的生命力。

　　基于以上分析可知，可见智能家居的入口可能不止一个，甚至可以在智能家居的多个设备中嵌入多个入口，全方位满足用户需求，实现良好的人机交互，用智能家居为人类创造美好生活。

　　结语

　　目前智能家居市场潜力巨大，细分领域存在显著差异;入口之争愈演愈烈，互联互通、良好交互、内容服务是关键。未来智能家居类别将进一步丰富，家居入口将实现多样化，可以为人类带来更加智能美好的生活。