电子烟行业是否值得投资?电子烟行业的投资行业的投资门槛在哪里?

五度易链 2018-12-28 2271 124

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为区域/园区工作者洞悉行业发展

电子烟在最近几年的市场表现都十分好，那么这个行业是否值得投资呢，投资门槛又在哪里?

　　近年来电子烟发展状况

　　近几年，我国的电子烟市场得到了快速的发展。从2010年至2018年，电子烟市场的销售额增加了将近20倍，用户数量增长达到了3500万以上，现在国内生产了90%以上的电子烟，消费却只达到6%，远不及美国和欧盟市场，即便如此，国内电子烟依然拥有500亿以上市场!

　　从消费群体来看，电子烟消费群体已经逐步从玩家群体转型为烟民群体，市场的转变跟iqos的发展与被禁、尼古丁盐技术的兴起密切相关。从搜索指数来看，搜索电子烟与搜索戒烟的用户群体已经高度重合，因此未来的市场主力基本已经锁定替烟市场，小烟已然是大势所趋。

　　从市场发展而言，国内的小烟市场将回归到传统渠道，目前各大品牌已经在大力开拓。传统行业之所以能经久不衰，在于对破坏市场经营秩序的严厉打击，严格控价，防止串货，保证各层经营者的利益。没有利润的支撑，门店就没有好的服务和售后，最终后果也是转嫁到消费者身上。

　　电子烟行业被投资看好原因

　　1、电子烟在国外已有成功案例

　　今年7月份，美国初创电子烟品牌Juul的估值高达150亿美元。它占有美国电子烟市场68%的份额，这已经达到了帝国烟草这种百年烟草企业估值的一半，也让Juul成为美国估值排名第六的初创公司。同样菲莫国际今年开始宣布公司的未来愿景是“无烟化”，推出的产品iQOS就是应对此种趋势。而目前国内电子烟行业分散，头部没有形成品牌。

　　2、电子烟的消费群体是年轻人，正在形成潮流文化

　　电子烟作为一款时尚产品，设计美观，逐渐形成一种潮流文化。口感方面更丰富、与传统香烟比更健康、明星的代言和参与让电子烟更容易被年轻人接受。在高级玩家圈内，烧设备，DIY烟油、花式吐烟圈等潮流玩法正在兴起。

　　3、烟草属于成瘾性商品

　　电子烟制品中，含有的尼古丁或牛磺酸或咖啡因，容易让人成瘾，且电子烟的利润普遍高于香烟，是一门很好的生意。

　　除了一些投资机构，现在的一些企业也开始将市场转向了电子烟。比如中烟企业，但是中烟传统香烟市场仍处于盈利模式，所以电子烟只是进行的保守业务。

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