作为传统香烟代替的电子烟，怎样看待2019的电子烟市场

　　众所周知，烟草行业是利润巨大的市场。而中国是拥有全球最多烟民的国家，作为烟草行业新的发展点的电子烟，也将迎来自己新的市场发展。

　　面对群鹿角逐的电子烟市场，电子烟作为一个电子产品其中涉及多个技术要领：比如精准温度控制算法、隔热材料与热设计、快速充电技术、物联网技术等等，然而这些技术都只能算是成功的前提，作为一个消费品，一切的核心竞争力都要围绕”产品口感和用户体验“，而真正影响产品口感的关键因素是各家掌握的烟草大数据。由于低温卷烟用的是真实烟丝，不同品牌的烟丝特性不同，那么也就意味着它们要求的烘焙方式不同。

　　只有烟弹和具有”最佳加热温度曲线“的烟具配合时，才能实现最完美的口感。而烟支的最佳烘培温度要基于各家测试下来的烟草大数据。对于各家烟草公司来说温度曲线都是核心秘密，绝不对外公布。就像目前世面上大部分兼容iQoS的烟具都没有真正符合iQoS烟支的温度特性，所以要么温度高有焦糊味，要么温度低，烟雾量小，有苦味。

　　而作为香烟替代品，电子烟的有毒物质大幅降低，能够较好的替代传统香烟;同时，世界卷烟产量在逐年下降，而电子烟细分领域却在呈现增长趋势。和传统香烟相比，电子烟的税率相对较低，在欧美等国具备明显的价格优势。

　　这些都表明，在未来几年，国内的电子烟销售将会进入一个新的发展期。

　　2018年全球电子烟(不含加热不燃烧)预估产值160亿美元。相比2017年，全球产值增长1.3倍，相比2012年，全球产值增长7.6倍。2018年电子烟中国出口预估260亿人民币，国内电子烟市场消费规模40亿人民币，其中线上23亿元人民币，线下17亿元人民币。截止2018年8月，全球电子烟专利数共25979件，中国22825件，占87%。其中中国发明专利5792件，实用新型专利11672件，外观专利5361件。中国国内电子烟厂家统计的678家，深圳占86.7%;烟油66家，深圳占77%。电子烟涉及70个以上供应链，国内从业人数约100万人左右。

　　相关报告显示，全球范围内卷烟销量缓慢下降，新型烟草制品市场快速增长。而在电子烟的市场发展方面，相关专家认为，在行业监管政策日趋细化、准入门槛日益提升的环境下，该行业集中度将会持续提升，产品与技术创新越来越重要。

　　2018电子烟的国家标准已经处于完善管理机制的阶段，这些政策的制定也将对电子烟行业产生很大的影响。